Vakko'nun marka serüveni, Vitali ve Alber adlı iki kardeşin isimlerinin baş harflerini ve Hakko soyadının "kko" kısmını birleştirmesiyle başlar. 1934 yılında Şen şapka ile kurulur. 1938 yılında ise "Vakko" adını alır. Amaç kaliteli Türk ipeğini işleyerek modaya uygun eşarplar üretmektir. Sloganı ise "Modda Vakko'dur" 1962 yılında perakendecilik yapmak için ilk büyük mağazasını Beyoğlu'nda açar ve tüketimde ilklerin yaşanmasına öncülük eder. "Pazarlıksız satış", "indirim günleri"i "satılan ürünlerin iadesi ve değiştirilmesi", "ilk defile" gibi olgular piyasa ve tüketici davranışlarında değişime neden olmuştur. 70' li yıllara gelindiğinde ise Vakko marka değerini yükseltme ve mağaza ağını genişletmek adına büyük bir çaba göstermiştir. 1981 yılında Atatürk'ün 100. doğum yıl dönümü şerefine önemli başkentlerde moda ve sanat günleri düzenlemiştir. 1982 yılında ise Vakko'nun alt markası olan Vakkoroma, gençlere hitap eden daha genç ve dinamik çizgisiyle tüketiciye hizmet için piyasadaki yerini almıştır. 2000' li yıllara geldiğimiz zaman artık Vakko bir dünya markası haline gelerek farklı etkinlikler ve sorumluluklarla karşımıza çıkmaktadır: Vakko Golf Kupası, yurt dışına açılan butikler, Vakko Sailing Cup bunlardan sadece bazılarıdır.
Markalar açısından, tüketicinin zihinininde nasıl ve nerede yer aldığınız çok büyük önem teşkil etmektedir. Size yükledikleri değer ile pazardaki yerinizi alırsınız. Marka konumlandırması, fiyat ve değer ekseninden oluşmaktadır. Vakko markası da kurulduğu ilk günden beri kendisini üst klasmanda konumlandırmıştır. Bugün, eşarp ve kravat deyince Türkiye'nin ilk akla gelen markasıdır.
Vitali Hakko bir röportajında (9 Aralık 2000) Vakko markası ile ilgili şu sözleri söylemiştir: "Otuz kırk yıl önce, Vakko’ya da çocuğum gözüyle bakabilirdim. Oysa bugün Vakko ve ben aynı kişiyiz. Benim hayat öyküm Vakko’nun, Vakko’nun varoluş öyküsü de benim hayatımdan başka bir şey değil."
http://alkislarlayasiyorum.com/icerik/62084/cici-kizlar-vakko-reklami-gencim-yasami-severim
http://www.dijimecmua.com/vip-life/258/index/399749_tarihsel-arka-plan-vakko-nun-marka-oykusu-vakko-konumlandirma/
19 Mart 2013 Salı
Kaydol:
Kayıt Yorumları (Atom)
0 yorum:
Yorum Gönder