Bu araştırmada yeni medyanın ve onun önemli bir öğesi olan toplumsal paylaşım ağlarının
farklı kurumsal yapılarda nasıl
algılandığı, nasıl kullanıldığı ve kurum kültürünün buradaki
bağı araştırılmıştır. Araştırma,
Avrupa’da gerçekleştirilen European Communication
Monitor 2012 anketi örnek alınarak bir
karşılaştırma yapmak üzerine temellendirilmiştir.
Bu çerçevede kamu kuruluşları, özel
kuruluşlar, sivil toplum / meslek örgütleri ve
iletişim / medya ajanslarından oluşan
amaçlı örnekleri kapsamında toplam 16 iletişim ve
halkla ilişkiler uzmanıyla derinlemesine
yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiş, nitel bir
çözümleme yapılmıştır. Elde edilen
bulgular sonucunda görüşülen örgütlerin genellikle
tek yönlü veya iki yönlü asimetrik bir
halkla ilişkiler anlayışı içinde oldukları görülmüştür.
Etkileşim ve diyaloğa açık bir iletişime
olanak sağlaması beklenen yeni medyanın da bu
geleneksel anlayış içinde uygulanmaya
çalışıldığı sonucuna varılmıştır. Çalışmada kurum
kültürü de bu çerçevede
değerlendirilmiştir.
2007 yılından bu yana iletişim yönetimi
ve halkla ilişkilerde geleceğe yönelik eğilimler
üzerine uluslararası çapta yıllık
anketlerin yapıldığı bir projedir. Akademik amaçlara
yönelik yapılan, iletişim ve halkla
ilişkiler uzmanlarına uygulanan bu anketlerde
genel olarak Avrupa’da halkla
ilişkilerin itibarı, şirketlerin iletişim yönetimi, stratejik
yapıları, sosyal medya kullanımı ve bu
konularla ilgili gelecek yıllara ilişkin öngörüler
değerlendirilmektedir.
0 yorum:
Yorum Gönder